網購衝擊推實體店華麗轉身

 【新華社瀋陽十月十日電】(洪可潤、于也童)這是一片粉紅色的「海洋」:通過一個粉紅色的檢票口,便進入了一個由粉色燈光圍繞的夢幻世界──巨大的粉色海洋球,一間能夠改變藝術世界的「魔幻房間」,帶人進入虛擬世界粉紅奇景的VR裝置……

 這是正在瀋陽K11購物藝術中心展出的「不知名藝術家事務所」藝術展。這個極具現代化氣息的沉浸式互動展在剛剛結束的國慶假期裏,吸引了很多遊客參觀。

 「我感覺我進入了一個粉色的神秘世界,這裡的佈景很夢幻。」瀋陽姑娘王雨欣說,「假期出去旅遊太擠了,和朋友來逛街正好看到這裡有展覽,順便感受下藝術的氣息。」

 隨著網購對實體購物的衝擊,中國的實體商場不再局限於單一的購物中心,而是將商場打造成集購物、休閒、親子、餐飲為一體的綜合消費場所。

 「隨著網購時代的到來,線下商場必須不斷為顧客提供更多樣的體驗,這樣才能吸引到更多的客流量。」瀋陽K11購物藝術中心創新部經理馬祏光說。

 K11購物藝術中心是中國零售業不斷豐富經營業態、提升跨界運營能力的一個縮影。近兩年來,依託自身的創新能力,一些中國零售企業在激烈的市場「洗牌」中脫穎而出,成為與網絡經濟共生共舞的耀眼存在。

 在北京、上海、哈爾濱等地,很多商場都會不定期地舉行各種畫展、讀書會、音樂節,為消費者帶來除購物之外的更加多元的體驗。此外,畫廊、會展、城市通道等更多功能的要素也不斷湧現。

 在上海,靜安大悅城將一個直徑五十米、距離地面一百米高的摩天輪安置在了屋頂,每轉一圈的時間是十二分鐘。夜幕降臨後的亮燈效果,從遠處望去就好像是懸在空中的一枚四週鑲著鑽石的指環,每年都吸引很多遊客。

 遼寧師範大學文學院副教授趙慧英表示,隨著中國人消費的不斷升級,越來越多的人在追求單純的物質消費的同時,更加注重休閒、文化方面的消費。中國商場的升級順應了消費升級的需求。

 業內人士認為,未來中國商場還將持續走向多元化,把商場打造成綜合化的休閒消費場所,這才是傳統零售行業在網購時代的持續發展之路。◇